Тексти

Чому Дрейк настільки популярний: формула успіху улюбленця світових чартів

Міра Капітан
1284

Один із найголовніших реперів-співаків планети Дрейк випустив новий альбом Certified Lover Boy 3-го вересня, і чарти знову впали перед ним.

  • У топ-10 глобального чарту Apple Music лише пісні з альбому Дрейка. У топ-23 — весь альбом;
    Certified Lover Boy став найбільш програваним альбомом у 24-годинний період і посів перше місце у топі чартів 145 країн світу в Apple Music;
  • За цей самий час альбом став найбільш прослуховуваним альбомом на Spotify, побивши попередній рекорд репера з 2018 року. Тоді його Scorpion отримав 132 мільйони прослуховувань за добу;
  • У період з 3-го по 5-те вересня Certified Lover Boy отримав 430 мільйонів стримів у США. До прикладу, альбом Donda Каньє Веста мав схожі, але менші показники через 8 днів після виходу.

За плечима в Дрейка купа різних рекордів на стримінгах, і показники нового альбому дають зрозуміти, що це вже тенденція. Поки весь світ божеволіє від канадського репера, час дізнатись, у чому ж секрет такого шаленого успіху пана Обрі Дрейка Грема.

Танцмайданчики, чарти, радіо у тачках і кафешках, пабліки з мемами — у якомусь із цих місць ви точно зустрічались із Дрейком. Найкраща візуалізація успіху виконавця — це його житло в Торонто площею 4600 квадратних метрів, що коштує 100 мільйонів доларів. Дрізі (зменшувальне від «Дрейк» — ред.) лагідно називає його «Посольство».

Удома в Дрейка є баскетбольний майданчик для тренувань, побудований за стандартом NBA, суперматрас за 400 тисяч доларів, у вартість якого входить його перевертання, та стильні дрібниці на кшталт люстри з кристалів Swarovski за 20 тисяч доларів та одна з люстр фірми Lobmeyr, що у 1963 році мала освітлювати Метрополітен-оперу в Нью-Йорку.

Дрейк став першим артистом, що перетнув межу в 50 мільярдів стрімів на Spotify. У 2010-х 10,2 мільйона копій його альбомів продали у Штатах, Дрізі — другий за топом продажів артист десятиліття після Джастіна Бібера. Дрейк має найбільшу кількість пісень (147) із понад стомільйонними стрімами у Spotify. Артист пробув у рейтингу Hot 100 США протягом рекордних 431 тижнів поспіль — із 23 травня 2009 року по 26 серпня 2017 року, як повідомляє незалежний сайт ChartMasters.

За даними Forbes, Дрейк став першим артистом на Apple Music з більш ніж 10-ма мільярдами прослуховувань. Усі його альбоми та мікстейпи очолювали чарти Billboard та інші музичні рейтинги по всьому світу.

З яких елементів складається формула успіху Дрейка? Спробуємо розібратися.

Елемент 1. Дитинство

Обрі Дрейк Грем народився у Торонто у мультикультурній міжрасовій сім’ї. Його батько — афроамериканський барабанщик, а мати — вчителька єврейського походження. Родина не розкошувала, але жила у благополучних соціальних умовах. Коли Обрі було п’ять, батьки розлучились. Це вплинуло на хлопця, у його треках є нелюб’язні висловлювання про батька.

Мати Сандра серйозно займалась розвитком Дрізі й стежила, щоб хлопець гарно вчився. Дрейк відвідував театральний гурток, степ, балет, спортивні секції та музичні курси.

Розкачала харизму Дрейка акторська кар’єра. Батько його друга був агентом з підбору акторів, завдяки йому в 15 років Дрізі почав зніматися у популярному в США та Канаді серіалі «Деграсі: Наступне покоління». Ця робота дала старт медійності артиста. Він кинув коледж. Дрейк відіграв кілька сезонів, і, коли зйомки закінчились, зрозумів, що не хоче далі займатись акторством. Тим паче мамі були потрібні гроші на лікування, а гонорару за «Деграсі» не вистачало.

Юнак вирішив, що музика — це його ремесло, тому що його батько грав із самим Джеррі Лі (одним із засновників рок-н-ролу — ред.), а бабуся нянчила королеву соулу Арету Франклін (!).

Елемент 2. Відчуття музики

Дрейк має репутацію артиста, що вміє відчувати тренди. У 2006 році він випускає свій перший мікстейп Room for Improvement. Поп-музика стабільно стає сумнішою з початку нульових. Сумні біти, особисті теми у ліриці, хардкорна читка заміксована з мелодійним R&B-співом — Дрейк бачив вектор хіп-хопу. Без лейблу і серйозної піар-кампанії артист продав шість тисяч примірників власного дебютника. Але сум у музиці Дрізі — не депресивно-темний. Це скоріше атмосферна меланхолія з танцювальною енергією.

У 2007 році під час виходу другого мікстейпа Comeback Season Дрейка починають критикувати за зловживання R&B і поп-музикою. Що, мовляв, це ніякий не реп. Але Дрейк лише відчув нове звучання раніше за інших. Його прозвали поп-репером, хоча його це не турбує:

Для мене створення музики «для дівчаток» — це взагалі найкласніше, чим можна займатися. Тому я ніколи серйозно на це не ображався. Типу — це так м’яко, так емоційно. Ну, окей, і що? Я б міг робити щось для реальних пацанів, але це не те, що мене надихає.

Дрейк в інтерв’ю для Rap Radar

Елемент 3. Ментор і можливості

У 2007-му Lil Wayne, один із найтоповіших хіп-хоп артистів того часу, запрошує Дрейка приєднатись до його туру Tha Cartel III. Ця дружба стане величезним поштовхом у кар’єрі артиста. У 2009 році Дрейк підписав контракт із Cash Money Records. Зараз цей лейбл вважають одним із найуспішніших в історії хіп-хопу. Серед його артистів — Tyga, Нікі Мінаж.

Протягом усієї кар’єри Дрейк неодноразово казав, що він на вершині завдяки великодушному жесту Lil Wayne. Дрейк багато вчиться у свого ментора, відточує стиль. Перед ним розмай можливостей.

У 2010 році вибухає його дебютний альбом на лейблі — Thank Me Later. До того року Дрейк уже був сенсацією — записувався із Каньє Вестом, Lil Wayne, Usher та іншими зірками. У день виходу альбом залетів на першу позицію у чарті Billboard 200, а за перший тиждень розійшовся майже півмільйонним тиражем.

Дрейк проявив свій стиль на повну на другому студійному альбомі Take Care. Це відкритий, осмислений, трендовий реліз. Сягнув він цієї вершини завдяки тому, що один із перших привніс у хіп-хоп свої щирі емоції. На відміну від інших реперів, він не боїться бути вразливим і чуттєвим. Дрізі — це напівспівак, напіврепер, який розмовляв на теми, ділитися якими на початку 2010-х іншим реперам було незручно, соромно і взагалі зашкварно. Ключова тема Дрейка — взаємини між чоловіками та жінками, де чоловік — емоційно зрілий, співчутливий і йому не западло поплакати.

Елемент 4. Діджитальність 

Дрейк вправно вийшов на хвилю хайпу і зробив її величезною, перетворивши себе на мем. Під час виступу у 2009 році Дрейк травмував коліно, через це навіть довелося відкласти реліз Thank Me Later. Але скоро ця частина тіла і сама стала селебою — отримала свій хештег та акаунт у твітері: @DrAkesKnee.

Десь це було зроблено умисно, наприклад, на стримі гри Fortnite у топового блогера Ninja. А десь усе начаклували органіка та фанбаза. Наприклад, на суперхітах — Hotline Bling та I love it. Люди розбирали роботи на кадри та досі повторюють вірусні рухи. Розривним став кадр із обіймами з God’s Plan, де Дрейк роздає людям гроші. А найнебезпечніши став Kiki Challenge із треку In My Feelings: люди виходять із машини, що повільно рухається, щоб станцювати, а потім застрибують назад.

Tik Tok шаленіє від Дрейка. Артист і не приховує, що Toosie Slide була написана спеціально для соціальної мережі. Дрізі зізнається, що любить час від часу залипнути у телефоні:

Мені дуже подобаються соціальні мережі. Вони такі корисні! Я зустрів стільки прекрасних людей там, так багато класних пісень вийшло завдяки тому, що я був дуже активним і «чéкав» свої особисті повідомлення.

Дрейк в інтерв’ю для Rap Radar

Елемент 5. Скандали

Дрейк гіпнотизує харизмою і має образ хорошого хлопця, але й світитися у скандалах не забуває. То його звинуватять у тому, що йому пише гострайтер. То Дрізі свариться з Крісом Брауном, Meek Mill, Джо Бадденом, Кендріком Ламаром і Jay-Zero. То його б’є Diddy (Шон Комбс це спростував).

Проте найбільша заруба виникла з Каньє Вестом, причому вона фактично роздута ні з чого.

У 2018 році Pusha T на альбомі Daytona починає роздувати всім відомий факт — Дрейку з піснями допомагають гострайтери. Дрейк відповідає у треці Duppy Freestyle, де чомусь згадує Каньє і зачіпає дружину Pusha T. Останній у відповідь видає еталонний дис The Story of Adidon. Вбивчими були два моменти — про те, що Дрейк постійно шукає схвалення у чорного ком’юніті та розповідь про спільну дитину Дрейка з колишньою порноакторкою та художницею Софі Брюссо — сина Адоніса, якого Дрейк приховував.

Дрізі вирішує, що конфіденційну інформацію усьому світові розказав Каньє Вест. На злитому треці він дисить 350 yeezy (легендарні кросівки бренду Веста — ред.) і згадує свій рядок із вірусного треку/челенджа: «Кі-Кі, do you love me» («Кі-Кі, чи любиш ти мене»). А Кі-Кі — це один із псевдонімів Кім Кардашьян, дружини Каньє. Люди почали роздувати, що це пряме зізнання у сексуальному зв’язку з Кім, коли вони з Вестом уже були одружені. У Каньє поїхав дах. Він строчив багато твітів, на які Дрізі відповідав емоджі. До кінця осені 2018 року все стихає. Каньє розповідає, що особисто прийшов додому до Дрейка, а той не відкрив йому двері.

У цьому році під час презентації альбому Donda Каньє натякнув, що йому вдалось помиритись із Дрейком. Але через кілька тижнів на релізі з Trippie ReddBetrayal Дрейк кидає фразу, що заруба з Вестом була дуже травматичною, і нічого не забуто.

Релізи обох музикантів аудиторія сприймає як заявки на боротьбу за титул короля хіп-хопу. Зважаючи на те, що Дрейк усе життя марив Каньє Вестом, це його золотий шанс зняти корону з голови ідола. А для Каньє — це просто питання его. Наразі обидва релізи вже вийшли на стримінгах, і Каньє одразу поставив денний рекорд стримів на Spotify.

Усі ці публічні драми дуже необхідні поп-зіркам — ти топ, поки про тебе говорять. Але одних розмов про музику людям, на жаль, недостатньо. А якщо ти хороший хлопець, то і секрети твої розкривати цікавіше.

Висновок. Формула Дрейка

Ми живемо в епоху домінування Дрейка. У світі нема більше жодного артиста, що вийшов на такі цифри прослуховувань. Як Дрізі це вдалось, ми описали вище. Окрім маркетингового прорахунку, не варто забувати, що він таки вміє співати, читати реп і відчувати настрій індустрії. Він може і майстерно закрутити рими про те, який гівнюк його батько, і гіпнотично розповідати про те, як йому відсмоктують жінки.

Музичний ринок — це, по-перше, ринок, де вирішують цифри, тренди, адаптація, образ і праця. Дрейк знайшов формулу — і постійно її вдосконалює. Він вивчив правила гри і прокачує себе і свою музику. І, можливо, дійсно гармонія музикування і речитативу та душа навиворіт порішали?

Зрештою, хто ти — седбой, поп-репер, відкритий емоційний чувак, майстер маркетингу, чартосерфер — хіба не начхати на ярлики, коли ти на вершині?

Читайте також про те, як A$AP Rocky побудував власну імперію