Соцмережа Tik Tok все більше захоплює світ. І хоча вона вважається іграшкою для підлітків, ми вже бачимо, як Tik Tok впливає на музичну індустрію світу. Розповідаємо про те, як це працює і чого чекати у майбутньому.
1
Що таке TikTok?
TikTok — це китайська соціальна відеомережа, яка поєднує в собі функції Instagram і Vine. У 2018 році додаток обігнав за кількістю завантажень таких гігантів, як Facebook, Instagram і Youtube. У Tik Tok склався імідж підліткового додатку, проте з кожним днем його аудиторія розширюється. Наразі в мережі 500 млн активних користувачів щодня, половина яких — молодь від 16 до 24 років.
2
А як TikTok працює?
TikTok дозволяє створювати 15-секундні відеоролики і вставляти в них різну музику з власної медіатеки. Можна також використовувати вже готове відео. У TikTok присутня широка система фільтрів, масок і різних стікерів. У цілому програма працює як instastories — різниця лише в тому, що ваші ролики не видаляються через 24 години.
3
Навіщо потрібен TikTok, якщо є Instagram?
Справа в тому, що TikTok орієнтований винятково на відео. Здебільшого ролики присвячені музиці — користувачі вмикають улюблені пісні та намагаються потрапити губами у спів артиста (lipsing). Переважна більшість призначених для користувача роликів по-дитячому наївні й дуркуваті, а значить, від вас чекають того ж. TikTok — це обмін реакціями і настроєм. На цьому і будується спілкування.
4
А як користувачі взаємодіють одне з одним?
У Tik Tok діє система флешмобів. Кожен користувач може запустити свій власний флешмоб або челлендж — дію, яка передається іншому користувачеві. Пам’ятайте Ice Bucket Challenge, де люди передавали одне одному естафету з виливання на себе відра з водою і льодом? Тут — такий самий принцип дії. Також є можливість записати «дует» — парне відео, на якому ви під музику якось креативно взаємодієте з іншим користувачем. Головну організаційну роль для соціальної активності виконують хештеги. Саме через них вас зможуть знайти інші користувачі.
5
Що за музика тут є? І як її використовувати?
Tik Tok має велику музичну базу даних. Усі треки ліцензовані і можуть бути використані у відео користувачів. Компанія ByteDance, розробник додатку, виплачує артистам роялті за використання музики. Крім цього, користувачі завантажують власні треки і просувають їх. Трек може стати вірусним і зачепити інших користувачів.
6
А як просувати свою музику в TikTok?
Ви додаєте свою музику в медіатеку, знімаєте відео, створюєте флешмоб. Також можна поспілкуватись з людьми, у яких багато підписників, щоб вони зробили відео з вашим треком. Усе залежить виключно від вашої креативності. Також у TikTok є власний альтернативний чарт, до якого потрапляють композиції, які користувачі найчастіше додають у відео. Найпопулярніша музика в додатку — це щось легке і ненапряжне. Так, наразі в топі TikTok — пісня Єгора Кріда «Сердцеедка» і танцювальна композиція Loomy — Senza Filtro.
7
І що, там дійсно можна прославитися?
Хіт Old Town Road репера-ковбоя Lil Nas Х став популярним саме завдяки Tik Tok і флешмобу Yeehaw, в якому користувачам пропонувалося станцювати в костюмі ковбоя. Репер Sueco The Child каже, що Tik Tok не потрібно створювати контент власноруч, тому що цим займаються самі користувачі і все працює на органіці. Головне — створити щось креативне, що швидко запам’ятовується.
8
Звучить так, ніби TikTok може змінити музичну індустрію
Він уже це робить. Деякі музиканти вже зараз створюють короткі меметичні треки спеціально для поширення у TikTok. Репер Sueco The Child навіть спеціально протестував цю схему. Він залив у додаток свій трек Fast і попросив друга з кількома тисячами підписників створити відеофлешмоб і вставити туди свою музику. Через три місяці трек був використаний в 3,2 млн відео у TikTok і прослуханий на Spotify 16 млн разів. Вражає, правда?