28 червня на Ібіці відбувся Міжнародний музичний саміт (International Music Summit, IMS), на якому експерти розповіли, як 2020 рік вплинув на індустрію музики. Найбільше постраждала електронна сцена.
Клуби та фестивалі зазнали значних збитків
За даними звіту, загальна вартість індустрії електронної музики впала з $7,3 мільярда на початку 2020 року до $3,4 мільярда наприкінці 2020-го. Падіння на 54% — найнижчий показник індустрії з 2012 року.
Загальна вартість клубів і фестивалів впала на 78%. Через пандемію було скасовано або перенесено понад 200 музичних фестивалів, тому організатори зазнали збитків у $3,4 мільярда.
Зростає попит на діджейське обладнання та вініл
За 2020 рік рекорд продемонструвала індустрія діджейського обладнання, яка зросла на 23% у порівнянні з минулим роком та досягла цифри у $1,1 мільярда. Припускають, що такі цифри пов’язані з постійними локдаунами по всьому світу, через що люди почали купувати постійне обладнання додому.
Також помітний стрибок зробила індустрія вінілових платівок: за 2020 рік продажі вінілу зросли на 24% — за 2019 рік зріст був 4%.
Концертна індустрія відновлюється. Згідно з даними британської агенції з продажу квитків Skiddle, кількість проданих квитків у березні 2021 року перевищила продажі за весь 2020 рік.
Дослідники також розглянули феномен NFT. Вартість усіх музичних NFT-токенів склала $50,2 мільйона, більшість з яких (78%) створили електронні виконавці.
Електронна музика обжене хіп-хоп?
Однією з найголовніших тез звіту є те, що електронна музика уступила хіп-хопу як найбільш мейнстримному та комерційно успішному жанру. У 2010-х колаборації EDM-виконавців та реперів допомогли популяризувати електронну музику, зокрема треки Девіда Ґетти з реперами Flo Rida, Taio Cruz and Ludacris та іншими.
Тепер, за припущеннями дослідників, електронна музика росте в популярності. І ось чому:
- Зріст продажів майданчика для діджеїв Beatport. Прибуток компанії зріс на 33% за 2020 рік попри падіння ринку продуктів для завантаження на 16% та відсутності фестивалів та виступів у клубах;
- Зниження попиту на реп-музику. Продажі та ротації репу на радіо в США та Великобританії сповільнюють ріст вперше з 2017 року, а в Німеччині кількість ротацій репу на радіо за 2020 рік знизилася на 4%;
- Інвестиції у контент. Купівля холдингом Warner Music Group прав на каталог пісень Девіда Ґетти за $100 мільйонів;
- Колаборації з індустрією моди. Співпраці Louis Vuitton з Benji B та Вірджилом Абло; Prada — з Richie Hawtin; Peggy Gou — з Farfetch; Ela Minus — з Chanel. Це демонструє тренд на електронну музику в світі моди;
- Бум популярності акустичного/ welness-ембіенту. За допомогою стримінг-платформи Spotify та аудіозастосунків Endel, Calm and Headspace;
- Музичний туризм. Стрімкий ріст нових форматів через шоу та організації (Pollen, Cercle та інші);
- Освіта. Більше електронних виконавців почали робити електронну музику популярнішою через освітній формат. Наприклад, лекції Deadmau5 та Armin Van Buuren для платформи Masterclass, майстеркласи виконавців Kittin та Chris Liebing для Aular та інших.
«Хіп-хоп доживає епоху — чотири чи п’ять років від нього всі фанатіли й він дуже всім подобався. Але жанри завжди пожирають себе самі. Завжди. Вони стають такими популярними, що купа релізів виходять схожими на інші. Щочотири/щоп’ять років покоління знаходять для себе щось більше хвилююче. Наразі вони знайшли електронну музику…» — Антон Патрідж, директор глобальної стратегії для електронної музики в Warner Music.
За словами дослідників, однією з потенційних проблем електронної музики може стати її «безликість», тобто невелика кількість відомих персоналій електронних виконавців. Однією з головних причин успіху хіп-хопу як жанру в свій час стали медійність та виразні образи реперів.
«У світі надлишку всього нас тягне до селебріті, що мають виразні образи, стиль і культуру. У хіп-хопі їх достатньо. В електронній музиці… не дуже достатньо. RIP Daft Punk», — Дженні Говард, бренд-стратегиня для люкс-брендів (Diesel, Dior та Kering)
Детальніше з даними звіту можна ознайомитися за посиланням.
Читайте також прогнози на фестивальний сезон 2021 від Європейської асоціації фестивалів (Sziget, Primavera Sound, Open’er, Rock Werchter, Melt, Roskilde).
