Лейбли забороняють артистам випускати пісні, поки уривки не завірусяться в TikTok

У той час, як одні артисти підслаштовуються під тренди TikTok і випускають музику спеціально для платформи, інші через це відчувають тиск лейблів і обмеження творчої енергії.

В останні кілька днів у TikTok почали з’являтися публікації відомих артистів, у яких вони розповідають, що лейбли змушують їх активно постити в соцмережі, особливо відео під свої пісні, щоб вони поширювалися у TikTok. Також їм не дозволяють випускати нові пісні, поки уривок з нею не завіруситься на платформі  

Про це вже висловилися Флоренс Велч (Florence + the Machine), FKA twigs, Charli XCX і Halsey (щоправда, частина відео вже видалені).

Halsey розповіла, що має пісню (не студійний уривок якої грає у відео), яку хоче випустити якомога скоріше, але не може це зробити через позицію лейблу:

«Я в індустрії уже вісім років й продала більше 165 мільйонів примірників, але моя записувальна компанія каже, що я не можу випустити щось, поки вони не створять штучний хайп у TikTok», — говорить виконавиця.

Іронічно, що відео співачки за 24 години зібрало понад 7 000 000 переглядів, а інші користувачі почали використовувати уривок пісні у своїх відео. Втім, як вона розказала у Твіттері, лейбл все ще не збирається її випускати, хоч і задоволений кількістю переглядів.

Charli XCX опублікувала красномовне відео втомленої себе з підписом: «Коли лейбл просить зробити восьмий тікток на тижні».

Флоренс Велч запостила відео з акапельним виконанням пісні My Love і підписом: «Лейбл просить мене робити “лоу-фай тіктоки”, тому ось. Будь-ласка, дайте підтримки». Один із підписників відповів співачці, що «лейбли праві — ми любимо це», і Флоренс опублікувала скріншот повідомлення в іронічному відео.

Видання Time присвятило конфронтації артистів і лейблів через TikTok окремий матеріал. У ньому Джессі Каллаган, керівник агенції Montford Agency, що спеціалізується на маркетингових кампаніях для лейблів і артистів, розповів, що віра звукозаписувальних компаній у TikTok виправдана:

«Спочатку лейбли витрачали додаткові кошти на рекламу в TikTok, як свого роду тест, щоб перевірити, чи це спрацює. Але тепер це точно доведено — і це одна з основних частин їхнього бюджету, коли йдеться про те, як вони витрачають свої маркетингові гроші. У цих лейблах є люди, які відповідають за це».

З іншого боку, він додає, що лейбли роблять фейкові вірусні кампанії для треків:

«Фейки трапляються — саме так відбувається частина цього маркетингу. Взагалі, я вважаю, що музичні лейбли досить безжальні».

Читайте також про співачку Fuckasutra — це авторка TikTok-хіта «Кохатися», який можна або любити, або ненавидіти.